Hvorfor fjernede Ronaldo to Coca Cola-flasker med Morten Saxnæs

Under årets EM er det selvfølgelig fodbolden og kampene, som får rigtig meget fokus. Men i mandags var der dog noget andet, som fik folks opmærksomhed. For forud for et pressemøde ved EM-slutrunden fjernede den portugisiske fodboldstjerne Cristiano Ronaldo to Coca Cola-flasker fra bordet, som han sad ved og flyttede dem ud af billedet. Og et par dage senere gjorde den franske fodboldspiller Paul Pogba noget lignende. Lige inden pressemødet efter Frankrigskamp mod Tyskland fjerne han en Heineken-flaske, lige før han skulle til at besvare journalisternes spørgsmål. Hvorfor er mange medier optaget af at Ronaldo fjerne to colaflasker ved et pressemøde i mandags og hvordan kan det ses som branding krig mellem spillere og sponsorer? Daniel Cesar taler med brand-specialist Morten Saxnæs, som partner i reklamebureauet &Co.